Lección 8: Mejores prácticas para recursos de imagen
Esta lección es parte del módulo "Utiliza recursos optimizados" del curso "Performance Max Avanzado".
Mejores Prácticas para el Uso de Recursos de Imagen en Campañas de Performance Max
Las imágenes son un componente esencial en las campañas de Google Ads, especialmente en las campañas de Performance Max. Sin embargo, es importante entender cómo se utilizan y se combinan con otros recursos para crear anuncios responsivos. Aquí te presentamos algunas de las mejores prácticas para seleccionar y configurar las imágenes en tus campañas.
Consideraciones Generales para el Uso de Imágenes
Las imágenes en Performance Max no se muestran solas, sino que se combinan con otros recursos como textos, logotipos y botones de llamada a la acción. Por ello, al diseñar las imágenes, no es necesario incluir elementos adicionales como texto, botones o logotipos directamente en la imagen.
¿Por Qué No Incluir Texto o Botones en las Imágenes?
Incluir texto o botones de acción en la propia imagen puede generar confusión cuando se combinen con otros recursos. Al final, el anuncio responsivo podría mostrar múltiples textos o botones que no estaban pensados para verse juntos. Por ejemplo, si incluimos un botón de "Comprar Ahora" en la imagen, pero también añadimos un llamado a la acción en el grupo de recursos, podría aparecer dos veces y reducir la efectividad del anuncio.
¿Qué Recursos Se Combinan en los Anuncios Responsivos?
El sistema de Google combina los siguientes elementos para crear los anuncios finales que verá el usuario:
- Textos
- Imágenes
- Logotipos (configurados como un recurso aparte)
- Videos
- Botones de llamada a la acción
Recomendaciones para la Selección de Imágenes
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Usar Imágenes de Alta Resolución
Siempre se deben utilizar imágenes de alta calidad y resolución para garantizar que se vean bien en todos los dispositivos. Aquí están las resoluciones recomendadas:- Imágenes Horizontales: 1200 x 628 píxeles.
- Imágenes Cuadradas: 1200 x 1200 píxeles.
- Imágenes en Formato Retrato: 960 x 1200 píxeles.
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Incluir un Mix de Diferentes Formatos
Es recomendable incluir una variedad de formatos para permitir que el algoritmo pruebe diferentes combinaciones y encuentre la que mejor rendimiento tenga según el contexto del usuario. Se pueden añadir hasta 20 imágenes en total. -
Evitar Elementos que se Vean Confusos en Dispositivos Móviles
Las imágenes con muchos detalles o elementos pequeños pueden verse bien en un dispositivo de escritorio, pero resultar confusas o ilegibles en pantallas pequeñas como las de móviles. Opta por imágenes simples y centradas en el producto o servicio. -
No Añadir Logotipos en las Imágenes
En lugar de agregar logotipos en la imagen, es preferible configurarlos como un recurso independiente. El sistema se encargará de combinarlos con la imagen y otros recursos de manera adecuada para garantizar que el anuncio final sea coherente y estéticamente agradable. -
Evitar Collages o Imágenes con Demasiados Elementos
Las imágenes tipo collage con muchos elementos o productos pueden no verse bien en todos los contextos. Es mejor centrarse en imágenes simples, con un solo producto o una persona utilizando el producto, sin elementos adicionales.
¿Cuántas Imágenes Deberíamos Incluir?
Mientras más imágenes podamos añadir, más opciones tendrá el algoritmo para testear y encontrar la combinación más efectiva. Es recomendable agregar todas las imágenes posibles (hasta un máximo de 20) y asegurarse de cubrir los diferentes formatos (horizontal, cuadrado y retrato).
Cómo Seleccionar Imágenes para Performance Max
La clave es mantener las imágenes simples, centradas en el producto o servicio, y sin elementos adicionales que puedan interferir con la combinación de recursos. Si la imagen es, por ejemplo, una persona utilizando el producto en un entorno natural, es más que suficiente. No es necesario añadir textos como “Oferta” o “Nuevo”, ya que estos mensajes se pueden incluir en el recurso de texto del grupo de recursos.
Conclusión
Las imágenes en las campañas de Performance Max son un recurso valioso para captar la atención de los usuarios, pero deben seleccionarse y configurarse cuidadosamente para maximizar su efectividad. Siguiendo estas mejores prácticas, podemos asegurarnos de que nuestras imágenes se integren perfectamente con los demás recursos y contribuyan al éxito de nuestras campañas.
Recuerda que el objetivo es siempre dar al algoritmo las mejores opciones posibles para crear anuncios que resuenen con el público objetivo. Utiliza imágenes de alta calidad, evita textos o logotipos integrados y agrega una variedad de formatos para maximizar las oportunidades de éxito.
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