Lección 7: Mejores prácticas para estructura de campañas
Esta lección es parte del módulo "Crea una estructura de campañas efectiva" del curso "Performance Max Avanzado".
Mejores Prácticas para la Estructura de Campañas en Google Ads
La estructura de campañas es uno de los factores más importantes para el éxito en Google Ads, ya que nos ayuda a dirigir al algoritmo hacia nuestros objetivos de negocio de manera eficiente.
Una estructura bien organizada, junto con datos de entrada de calidad, permite al algoritmo tomar decisiones más acertadas en términos de orientación y puja.
La Importancia de la Estructura de Campañas
El principal objetivo de la estructura de campañas es proveer datos al algoritmo para que pueda optimizar el rendimiento.
Cuando configuramos campañas de Google Ads, particularmente en Performance Max, debemos considerar cómo agrupar nuestros recursos para que estén alineados con los indicadores de público y los objetivos de cada campaña.
Configuración de Grupos de Recursos en Performance Max
A diferencia de las campañas tradicionales, donde se trabajan con grupos de anuncios, en Performance Max se utilizan grupos de recursos.
Estos grupos permiten organizar diferentes elementos de la campaña (textos, imágenes, videos, URL de destino, logos, llamadas a la acción, etc.) de manera relevante y alineada con las opciones de orientación y los indicadores de público.
Mejores Prácticas para Grupos de Recursos
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Mantener Grupos de Recursos Simples
Es recomendable mantener la estructura de grupos de recursos lo más simple posible.
Similar a cómo se trabajaba con los grupos de anuncios en el pasado, se solía granularizar las campañas en muchos grupos con pocas palabras clave.
Sin embargo, hoy en día, la recomendación es tener menos grupos de anuncios, pero con palabras clave bien seleccionadas, aprovechando las funcionalidades de automatización y concordancia amplia. -
Utilizar Diferentes Tipos de Grupos de Recursos
Dependiendo de cómo deseamos estructurar la campaña, existen varios tipos de grupos de recursos:-
Grupos de Recursos de Solo Feed:
Se utilizan principalmente para ventas de comercio electrónico cuando no disponemos de recursos de alta calidad (imágenes, videos, etc.).
En este caso, solo se utiliza el feed de productos y se muestran anuncios en búsqueda y shopping. -
Grupos de Recursos con Todos los Recursos:
Útil cuando queremos aprovechar todas las funcionalidades de Performance Max y contamos con recursos de alta calidad.
Se deben incluir imágenes, videos, y otros recursos que complementen la campaña para mejorar la visibilidad y el alcance. -
Grupos de Recursos Sin Feed:
Este tipo de grupo es adecuado para campañas de generación de leads, donde no queremos mostrar anuncios en shopping.
Se centra más en captar clientes potenciales a través de micro y macro conversiones.
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Estrategias de Estructuración de Campañas Según el Tipo de Negocio
El diseño de la estructura de campañas depende en gran medida del tipo de negocio y de sus objetivos:
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Campañas para Negocios de Comercio Electrónico
Si tenemos varios productos para promocionar, una buena práctica es crear grupos de recursos para cada tipo de producto.
Por ejemplo, si una marca de automóviles desea promocionar cinco modelos diferentes, se recomienda crear un grupo de recursos para cada modelo dentro de una misma campaña.
Esto ayuda a optimizar la relevancia y facilita la gestión de la campaña. -
Campañas para Generación de Leads
En el caso de la generación de leads, se pueden crear grupos de recursos que se centren en las diferentes fases del embudo de conversión, como micro y macro conversiones.
También es posible segmentar por tipo de cliente según el valor de vida útil (customer lifetime value) utilizando datos del CRM. -
Campañas con Múltiples Objetivos
Si una empresa tiene varios objetivos, como ventas de comercio electrónico y generación de leads, puede ser necesario crear estructuras de campaña más complejas con múltiples campañas y grupos de recursos.
Esto permite dirigir el algoritmo hacia diferentes metas sin mezclar indicadores de público o datos que puedan confundir la optimización de la campaña.
Factores a Considerar en la Estructura de Campañas
- Objetivos del Negocio: Si nuestro negocio tiene objetivos diferentes (ventas, generación de leads, awareness), debemos reflejar esto en la estructura de las campañas.
- Cantidad de Productos o Servicios: Cuantos más productos o servicios deseemos promocionar, mayor será la necesidad de segmentar los grupos de recursos.
- Capacidad de Generar Recursos de Calidad: La creación de recursos de alta calidad puede ser costosa y requerir tiempo.
Por ello, es importante evaluar nuestra capacidad para producir estos elementos al definir la estructura de las campañas.
Conclusión
No existe una estructura de campañas única que funcione para todas las empresas, ya que cada negocio tiene necesidades y contextos distintos.
Inclusive dentro de la misma industria, las estructuras de campañas pueden variar considerablemente.
La clave está en adaptar la estructura a los objetivos del negocio, el tipo de productos o servicios, y la capacidad de gestión que se tiene para cada campaña.
En resumen, una estructura bien planificada no solo dirige al algoritmo hacia el éxito, sino que también facilita la administración y mejora el rendimiento de las campañas.
Al seguir estas mejores prácticas, podremos optimizar nuestras campañas en Google Ads y alcanzar los objetivos de negocio de forma más eficiente y efectiva.
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