Lección 5: Por qué no debemos depender únicamente de datos de GA4
Esta lección es parte del módulo "Seguimiento de conversiones" del curso "Performance Max Avanzado".
Limitaciones de Utilizar Google Analytics 4 para Medir Conversiones en Google Ads
Al configurar el seguimiento de conversiones en Google Ads, es importante entender las limitaciones de utilizar únicamente conversiones importadas desde Google Analytics 4 (GA4).
Si bien es una herramienta valiosa para analizar el comportamiento de los usuarios en el sitio web, no siempre ofrece la precisión y el nivel de integración que se requiere para optimizar campañas en Google Ads.
Por Qué No Debemos Depender Solamente de Google Analytics 4
Cuando utilizamos únicamente las conversiones importadas de GA4, corremos el riesgo de que algunas conversiones no se midan correctamente.
Esto puede llevar a que el algoritmo de Google Ads reciba datos incompletos o imprecisos, lo que afectará negativamente su capacidad de tomar decisiones informadas para optimizar el rendimiento de nuestras campañas.
Por ejemplo, si una conversión se atribuye a otra fuente dentro de Analytics, como tráfico orgánico o redes sociales, y en realidad se generó gracias a una campaña de Google Ads, el algoritmo podría dejar de pujar para ese término de búsqueda o para ese tipo de usuario, reduciendo así las oportunidades de escalar la campaña.
Limitaciones de la Integración entre GA4 y Google Ads
Hay varios factores que limitan la integración de GA4 con Google Ads:
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Problemas de Atribución Multidispositivo: Google Analytics 4 tiene mayores limitaciones para rastrear a los usuarios que interactúan con múltiples dispositivos en comparación con la etiqueta nativa de Google Ads.
Esto puede llevar a inconsistencias en la atribución de conversiones y, por tanto, a una visión sesgada de los resultados. -
Demora en la Importación de Conversiones: Las conversiones de GA4 suelen tener una demora en su importación a Google Ads, lo que puede hacer que el sistema de pujas automatizadas no tenga datos en tiempo real para optimizar el rendimiento de las campañas.
En cambio, con la etiqueta nativa de Google Ads, las conversiones se registran sin esta demora. -
Limitaciones para Conversiones Offline: GA4 no ofrece una integración completa para el seguimiento de conversiones offline, lo cual es crítico para campañas de generación de leads.
La etiqueta de Google Ads permite un seguimiento más preciso de estas conversiones, mejorando la optimización de campañas orientadas a leads.
Prácticas Recomendadas para el Seguimiento de Conversiones
Para evitar estas limitaciones y garantizar que el algoritmo de Google Ads tenga la mejor información posible, se recomienda seguir estas prácticas:
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Utilizar la Etiqueta Nativa de Google Ads: La forma más confiable de medir conversiones en Google Ads es utilizar la etiqueta nativa del propio sistema.
Esto permite una mayor precisión en la medición, un seguimiento más completo y menos demoras en la visualización de las conversiones. -
Importar Conversiones de GA4 como Secundarias: Las conversiones de GA4 se pueden importar como conversiones secundarias para obtener una perspectiva adicional de cómo los usuarios interactúan con nuestro sitio web.
Esto nos proporciona información complementaria sin interferir en la estrategia principal de pujas y optimización de la cuenta. -
Usar GA4 como Backup: Si se presenta algún problema técnico con la implementación de la etiqueta de Google Ads, GA4 puede actuar como un sistema de respaldo temporal.
Esto asegura que las conversiones se sigan midiendo mientras se resuelve cualquier problema técnico con la etiqueta nativa. -
Mantenerse al Día con las Mejoras de GA4: La integración entre Google Ads y Google Analytics 4 ha mejorado en el último año y seguirá evolucionando.
Por este motivo, no debemos descartar por completo la posibilidad de utilizar GA4 en el futuro, ya que podrían aparecer nuevas funcionalidades que mejoren la integración y el rendimiento.
Conclusión
Si dependemos exclusivamente de Google Analytics 4 para medir conversiones en Google Ads, es probable que tengamos dificultades para escalar nuestras campañas y obtener un mayor volumen de conversiones.
La práctica recomendada es utilizar la etiqueta nativa de Google Ads para medir las conversiones principales, y complementar con GA4 como una herramienta secundaria o de respaldo.
Esto permitirá que el algoritmo de Google Ads trabaje con los datos más precisos posibles, mejorando su capacidad para optimizar el rendimiento y generar resultados más sólidos tanto para generación de leads como para ventas de comercio electrónico.
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