Lección 2: Cómo interactúa Performance Max con otros tipos de campañas
Esta lección es parte del módulo "Entiende cómo funciona Performance Max" del curso "Performance Max Avanzado".
Cómo Interactúa Performance Max con Otras Campañas de Google Ads
Performance Max es una herramienta poderosa dentro del ecosistema de Google Ads, pero su uso requiere entender cómo se integra con otros tipos de campañas, como búsqueda, display y remarketing.
Al utilizar Performance Max, es crucial tener en cuenta que puede canibalizar el tráfico de campañas existentes, lo cual impacta el rendimiento global de la cuenta.
Prioridad y Canibalización: Aspectos Claves de Performance Max
Performance Max tiene prioridad sobre las campañas de Shopping Estándar siempre que se trate de los mismos productos.
Si se están ejecutando ambas campañas simultáneamente con los mismos productos, Performance Max capturará el tráfico de manera preferencial.
Este comportamiento se debe a su capacidad para aprovechar las señales de audiencia y la automatización para distribuir mejor los anuncios en múltiples canales.
Es importante recordar que esta priorización no se limita a Shopping.
Si tenemos campañas de búsqueda o de display configuradas con los mismos objetivos o palabras clave, también veremos cómo Performance Max toma la delantera en la distribución del tráfico, lo que podría reducir la efectividad de nuestras otras campañas.
Esto sucede porque Performance Max emplea sus algoritmos avanzados para identificar dónde puede maximizar las conversiones a través de todos los canales disponibles, mientras que las otras campañas se ven desplazadas.
Recomendaciones para una Estrategia Eficaz con Performance Max
Para aprovechar al máximo el potencial de Performance Max sin comprometer la efectividad de otras campañas, es necesario seguir algunas mejores prácticas:
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Evaluar y Reajustar la Estructura de la Cuenta: Antes de lanzar Performance Max, revisa la estructura de tus campañas actuales y asegúrate de que no haya solapamiento en los productos o audiencias.
Si existe duplicación, podrías ver una disminución en el rendimiento de las campañas tradicionales. -
Monitorear la Canibalización de Tráfico: Observa el comportamiento del tráfico en tus campañas de búsqueda y Shopping Estándar.
Si notas que las impresiones o clics se reducen drásticamente, es probable que Performance Max esté capturando ese tráfico.
Realiza ajustes según sea necesario para equilibrar la distribución de anuncios. -
Utilizar Listas de Exclusión de Audiencias: Si deseas mantener el control sobre el alcance de tus otras campañas, puedes crear listas de exclusión de audiencias en Performance Max para evitar que compita con otras campañas que ya tienen un público objetivo definido.
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Definir Claramente los Objetivos de Cada Campaña: Asegúrate de que cada campaña dentro de tu cuenta tenga objetivos únicos y diferenciados.
Esto minimizará la canibalización y permitirá que cada campaña cumpla su función específica dentro de la estrategia general.
Conclusión
La incorporación de Performance Max a la estrategia de Google Ads requiere una cuidadosa planificación y análisis continuo.
Si se gestiona correctamente, Performance Max puede complementar y potenciar los esfuerzos de otras campañas al aprovechar sus capacidades automatizadas y su enfoque integral en la conversión.
Sin embargo, para obtener los mejores resultados, es esencial ser proactivo en la gestión de la canibalización de tráfico y en la adaptación de la estructura de la cuenta.
Si estás listo para profundizar en cómo optimizar tus campañas con Performance Max, asegúrate de seguir estas recomendaciones y monitorear constantemente el impacto en tu cuenta.
¡Nos vemos en la próxima lección!
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