¿Qué Son los Feeds de Páginas y Cómo Utilizarlos en Performance Max?

Los feeds de páginas son una herramienta importante dentro de las campañas de Performance Max que permiten orientar el tráfico hacia páginas específicas de un sitio web.

Al utilizar feeds de página, podemos mejorar la precisión con la que nuestras campañas dirigen a los usuarios, asegurando que lleguen a las secciones más relevantes del sitio.

¿Qué Son los Feeds de Páginas?

Los feeds de páginas en Google Ads son listas de URLs que se pueden cargar a la cuenta para indicar al sistema qué páginas del sitio deben ser utilizadas como destinos para los anuncios.

Esto es particularmente útil cuando se desea dirigir a los usuarios a páginas de productos o secciones específicas del sitio web, asegurando una experiencia de usuario más personalizada y relevante.

¿Por Qué Utilizar Feeds de Páginas?

1. Orientación Más Precisa
   Utilizar feeds de páginas permite controlar a qué secciones del sitio se dirige el tráfico generado por la campaña.
   
   Esto es especialmente útil cuando se quiere enfocar el tráfico en páginas de categorías de productos o servicios concretos.

2. Optimización del Rendimiento
   Al especificar las páginas del sitio a las que se debe dirigir a los usuarios, podemos asegurarnos de que el tráfico llega a secciones con contenido relevante y optimizado para la conversión.
   
   Esto puede mejorar la tasa de conversión y, en consecuencia, el rendimiento general de la campaña.

3. Control del Tráfico
   Si solo deseamos que los usuarios accedan a determinadas páginas, el feed de páginas nos permite restringir las URL a las que se dirigen los anuncios.
   
   De esta forma, evitamos que el algoritmo envíe tráfico a secciones irrelevantes del sitio web.

¿Cómo Configurar un Feed de Páginas?

Para configurar un feed de páginas en Google Ads, es necesario seguir estos pasos:

1. Descargar la Plantilla
   Google Ads proporciona una plantilla que se puede descargar desde la cuenta. Esta plantilla contiene el formato requerido para cargar los feeds de páginas.
   
   Se deben incluir las URLs de las páginas que se desean utilizar y, opcionalmente, etiquetas que faciliten la organización y uso de las URLs dentro de las campañas.

2. Completar la Plantilla
   Una vez descargada la plantilla, se deben agregar las URLs deseadas.
   
   Se recomienda incluir solo aquellas páginas que estén optimizadas para la conversión o que correspondan a las categorías de productos y servicios que deseamos promocionar.

3. Subir el Feed de Páginas a la Cuenta
   Luego de completar la plantilla, se sube a la cuenta de Google Ads.
   
   A partir de ese momento, el feed estará disponible para ser utilizado en las campañas de Performance Max.

Importancia de la Configuración de la URL Final

Es fundamental tener en cuenta la configuración de la URL final en la sección de "Recursos creados automáticamente" de la campaña de Performance Max.

Si esta opción está activada, el tráfico generado por la campaña no estará limitado únicamente a las URLs incluidas en el feed de páginas.

Es decir, Google Ads podría redirigir el tráfico a otras páginas del sitio que no estén incluidas en el feed.

Por lo tanto, si deseamos que el tráfico se limite únicamente a las URLs especificadas en el feed de páginas, debemos desactivar esta opción en la configuración de la campaña.

De lo contrario, se pierde el control sobre las páginas a las que llegan los usuarios, y el feed de páginas no se utilizará de manera efectiva.

Consideraciones Adicionales

• Límite de Feeds por Cuenta: Actualmente, existe un límite de hasta 100 feeds de páginas por cuenta en Google Ads.
  
  En la mayoría de los casos, este límite es suficiente para cubrir las necesidades de orientación de la campaña, pero es importante tenerlo en cuenta si se maneja un sitio con muchas categorías o productos.

• Actualización Regular: A medida que se agregan o eliminan productos o servicios del sitio web, es recomendable actualizar los feeds de páginas para que reflejen siempre el contenido más relevante y actualizado.
  
  De esta manera, se asegura que el tráfico dirigido por la campaña se mantenga alineado con la oferta actual de la empresa.

Conclusión

Los feeds de páginas son una herramienta potente para controlar el tráfico en campañas de Performance Max, permitiendo dirigir a los usuarios a las páginas más relevantes y optimizadas del sitio web.

Al configurar los feeds de manera adecuada y ajustar la opción de URL final en la configuración de la campaña, se puede maximizar el rendimiento y asegurar una mejor experiencia para el usuario.

Si se utilizan correctamente, los feeds de páginas permiten mejorar la orientación de las campañas, incrementar las tasas de conversión y optimizar el uso del presupuesto publicitario, enfocándose en secciones del sitio web que realmente agregan valor a la estrategia de negocio.

Cómo configurar feeds de páginas en Performance Max

En este video veremos cómo crear y configurar feeds de páginas para una campaña de Performance Max en Google Ads.