Cómo Crear y Aprovechar Experimentos en Performance Max para Mejorar tus Resultados

En el mundo del marketing digital, la capacidad de probar y experimentar es clave para optimizar nuestras campañas.

Sin embargo, cuando se trata de campañas de Performance Max, realizar pruebas A/B no es tan sencillo como lo hemos hecho tradicionalmente en otros tipos de campañas.

Google Ads limita algunas de las funcionalidades que usamos normalmente para aislar variables, como estrategias de puja o elementos de los anuncios.

A pesar de estas limitaciones, Performance Max ofrece cuatro tipos de experimentos que pueden ayudarte a medir y mejorar el rendimiento de tus campañas. En este artículo, exploraremos cómo puedes aprovechar estas opciones para maximizar tus resultados.

Tipos de Experimentos en Performance Max

1. Pruebas de Incrementabilidad (Uplift)
   Este tipo de experimento te permite medir cuántas conversiones adicionales genera una campaña de Performance Max en comparación con las campañas tradicionales. Esto es clave para entender el impacto real que estas campañas tienen en tus objetivos de conversión.

2. Pruebas Contra Campañas de Shopping
   Puedes comparar una campaña de Performance Max con una campaña de Shopping estándar para ver cuál genera mejores resultados. Este tipo de prueba es particularmente útil si tienes productos que ya están en Google Merchant Center.

3. Pruebas Contra Campañas de Búsqueda y Display
   Performance Max también te permite probar tus campañas contra las tradicionales campañas de Búsqueda y Display, dándote una visión completa de cómo esta nueva tipología se desempeña frente a los formatos más establecidos.

Cómo Crear un Experimento en Performance Max

Para configurar un experimento, sigue estos pasos:

1. Selecciona la campaña con la que deseas trabajar.
2. Haz clic en la sección de "Experimentos".
3. Si es el primer experimento que creas, selecciona "Crear un experimento".
4. Escoge la opción de "Experimento de campañas de máximo rendimiento".
5. Elige el tipo de experimento que deseas realizar. Para este ejemplo, seleccionaremos "Prueba de incrementabilidad" o uplift.
6. Configura la campaña de Performance Max que utilizarás para la prueba. Puedes usar una campaña existente o crear una nueva.
7. Revisa la configuración y programa la fecha de inicio del experimento.

Consideraciones Importantes al Crear Experimentos

Al trabajar con experimentos en Performance Max, hay algunos factores clave que debes tener en cuenta:

• La plataforma tarda un día en mostrar las campañas comparables automáticamente seleccionadas para el experimento. Puedes modificar las campañas comparables hasta siete días después de iniciado el experimento.
• No todas las opciones de división de tráfico están disponibles, especialmente si no estás utilizando productos de Google Merchant Center. Esto limita la capacidad de controlar qué porcentaje del tráfico va al grupo de control versus el de experimentación.
• Actualmente, las pruebas de incrementabilidad solo están disponibles para campañas orientadas a ventas en línea y generación de leads, lo que limita su uso para otros objetivos como las ventas en tiendas físicas.

Mantente Actualizado con las Nuevas Herramientas

Finalmente, es fundamental que te mantengas al tanto de las actualizaciones de Google Ads. Las herramientas y opciones para la experimentación en Performance Max están en constante evolución, y lo que funciona hoy puede cambiar mañana.

Por eso, monitorea regularmente las novedades y adapta tus estrategias en consecuencia. Al realizar la menor cantidad posible de cambios durante el experimento, garantizarás que los resultados sean lo más precisos y comparables posibles. 

Cómo optimizar a pesar de insights limitados

En este video veremos cómo podemos realizar acciones de optimización en campañas de Performance Max a pesar de contar con insights y datos limitados.

Cómo aprovechar la pestaña de estadísticas

La pestaña estadísticas ofrece distintos informes que podemos utilizar tanto para optimizar nuestras campañas de Performance Max, como también para optimizar otros tipos de campañas como Búsqueda o Display.

Excluir palabras clave, ubicaciones y tópicos

Aprende cuáles son las opciones disponibles para excluir palabras clave, ubicaciones y tópicos en campañas de Performance Max con este video.

Recursos creados automáticamente

"Recursos creados automáticamente" es una funcionalidad que nos permite convertir nuestra campaña de Performance Max en una campaña similar a Anuncios Dinámicos de Búsqueda.