Una de las preguntas que a menudo surge entre los especialistas de Google Ads es: ¿qué pasa si pauso mis campañas?.

Es una situación común, ya sea por limitaciones de presupuesto, cambios en la estrategia comercial o simplemente por darle un respiro a la inversión.

Sin embargo, debemos entender el impacto que esto puede tener en el rendimiento a corto y largo plazo.

En este artículo, profundizaremos en cómo pausar tus campañas afecta el rendimiento de las mismas y qué consideraciones debes tener antes de tomar esta decisión.

El Rol de la Retropropagación en la Optimización de Google Ads

Cuando hablamos de optimización en Google Ads, gran parte del proceso se centra en la retropropagación de los datos.

¿Qué significa esto?

Cada vez que ejecutas una campaña, Google Ads analiza los datos históricos (generalmente de los últimos 30 días) para ajustar las pujas y optimizar el rendimiento.

Este proceso le permite al algoritmo identificar patrones en las conversiones, ajustar las estrategias de puja y enfocarse en los usuarios que tienen más probabilidades de realizar una acción valiosa.

Por lo tanto, si pausas una campaña, el sistema pierde una parte de esa base de datos con la que estaba trabajando para optimizar. Un ejemplo:

• Pausar por 1 semana: Si detienes una campaña durante 7 días, el algoritmo ahora solo tendrá 23 días de datos disponibles para retropropagar (30 - 7 días de pausa).

Cuanto más tiempo permanezca pausada la campaña, menos datos tendrá disponibles para optimizar, y esto puede provocar que la campaña reingrese a la fase de aprendizaje.

La Fase de Aprendizaje y su Efecto en el Rendimiento

Cuando pausas una campaña por un tiempo prolongado, el algoritmo necesita reanalizar los datos y ajustarse a las condiciones actuales del mercado una vez que la campaña se reactive.

Esto se debe a que Google Ads depende de los promedios móviles de 7 y 30 días para alimentar el aprendizaje del sistema.

Pausar una campaña elimina parte de esos datos, lo que reduce la cantidad de información disponible para el algoritmo. Como resultado, cuando reactivas la campaña:

1. El algoritmo puede no tener suficientes datos recientes para tomar decisiones efectivas.
2. El rendimiento de la campaña podría ser inconsistente hasta que el sistema se adapte nuevamente.

En consecuencia, la pausa puede costarte tiempo y presupuesto, ya que la campaña podría comportarse de manera errática durante las primeras semanas de reactivación.

¿Qué Pasa con las Pausas de Más de 30 Días?

Si pausas una campaña durante más de 30 días, el impacto puede ser aún más significativo.

En estos casos, el historial de datos con el que el algoritmo puede optimizar se elimina por completo.

Es como empezar desde cero. Tanto si inicias una campaña nueva como si continúas con la anterior, el algoritmo no tendrá datos recientes con los que trabajar.

Esto significa que reactivar la campaña después de una pausa prolongada es equivalente a lanzar una campaña nueva sin historial de conversiones, sin audiencias bien definidas y sin patrones de comportamiento previos.

En estos escenarios, la fase de aprendizaje será más larga y costosa, lo que afecta tu retorno de inversión (ROI) y la eficiencia general de la campaña.

Consideraciones Finales: ¿Cuándo Deberías Pausar una Campaña?

Antes de tomar la decisión de pausar una campaña, es fundamental evaluar el impacto que esto tendrá en el rendimiento y en la optimización de la misma. Aquí tienes algunas recomendaciones:

1. Revisa el Historial de Conversión: Asegúrate de que tienes suficiente volumen de conversiones antes de pausar la campaña. Si los datos son escasos, el impacto de la pausa será más significativo.

2. Presupuesto Reducido en Lugar de Pausa Total: Si tu objetivo es ahorrar costos, considera reducir el presupuesto a un nivel mínimo en lugar de pausar la campaña por completo. Esto permitirá al algoritmo seguir recogiendo datos valiosos.

3. Planifica el Tiempo de Pausa: Si debes pausar la campaña por razones estratégicas, planifica cuándo será reactivada y prepárate para una posible fase de aprendizaje.

4. Evaluación del Impacto: Calcula cuánto tiempo estará inactiva la campaña y determina si esa pérdida de datos justifica el objetivo que quieres alcanzar con la pausa.

Conclusión

Pausar una campaña en Google Ads no es una decisión menor.

El impacto en el rendimiento puede ser significativo, y es importante comprender cómo el algoritmo de Google utiliza el historial de datos para optimizar tus campañas.

Siempre considera el efecto de la pausa en la cantidad de datos disponibles y en el proceso de aprendizaje del algoritmo.