¿Usas palabras clave negativas en tus campañas de Google Ads? Puede que te sorprenda saber que sus tipos de concordancia funcionan de manera diferente a las palabras clave regulares.

Y elegir el tipo de concordancia correcto para tus negativas puede afectar significativamente el rendimiento de tus anuncios.

En este artículo, exploraremos los diferentes tipos de concordancia de palabras clave negativas en Google Ads, incluyendo:

• Qué son las palabras clave negativas en Google Ads
• Concordancia amplia en negativas
• Concordancia de frase en negativas
• Concordancia exacta en negativas
• Cómo elegir el tipo de concordancia adecuado

¿Qué son las palabras clave negativas en Google Ads?

Las palabras clave negativas te permiten evitar que tus anuncios se activen con búsquedas irrelevantes, asegurando que tu presupuesto se utilice en los usuarios más calificados.

Por ejemplo, si vendes zapatillas premium para correr, podrías añadir "baratas" o "descuento" como palabras clave negativas para evitar atraer a clientes que buscan opciones económicas.

Concordancia amplia en negativas: una red más amplia

Las palabras clave negativas en concordancia amplia impiden que tu anuncio aparezca cuando la búsqueda del usuario contiene todas las palabras de tu palabra clave negativa, sin importar el orden.

Por ejemplo, si usas chaqueta de cuero como negativa en concordancia amplia, tu anuncio no se mostrará en búsquedas como "chaqueta de cuero para hombre" o "chaqueta en cuero". Sin embargo, aún podría mostrarse en búsquedas como "abrigo de cuero" o "chaqueta elegante".

Concordancia de frase en negativas: bloqueo de frases específicas

Las palabras clave negativas en concordancia de frase bloquean búsquedas que contienen la frase exacta de la palabra clave negativa, aunque puede haber palabras adicionales antes o después.

Siguiendo el mismo ejemplo, si añades "chaqueta de cuero" como negativa en concordancia de frase, excluirás búsquedas como "comprar chaqueta de cuero online" o "mejores marcas de chaquetas de cuero", pero no "chaqueta en cuero" o "chaquetas en oferta".

Concordancia exacta en negativas: la opción más restrictiva

Las palabras clave negativas en concordancia exacta bloquean únicamente las búsquedas que coincidan exactamente con la palabra clave negativa.

En este caso, si añades [chaqueta de cuero] como negativa en concordancia exacta, solo se bloqueará la búsqueda "chaqueta de cuero" y ninguna otra. Ni siquiera bloquearía "chaquetas de cuero".

¿Qué tipo de concordancia negativa elegir en Google Ads?

La elección del tipo de concordancia para tus palabras clave negativas dependerá de tus objetivos, la intención de búsqueda y el nivel de control que necesites:

• Concordancia amplia es útil para excluir términos generales, pero podría bloquear búsquedas relevantes sin querer.
• Concordancia de frase ofrece mayor precisión, permitiéndote filtrar búsquedas específicas sin ser demasiado restrictivo.
• Concordancia exacta brinda el máximo control, pero generalmente requiere cientos o miles de palabras clave negativas para bloquear tráfico no deseado de manera efectiva.

En la mayoría de los casos, la concordancia de frase es la mejor opción, ya que ofrece un equilibrio entre cobertura y precisión, permitiéndote afinar tu segmentación sin ser demasiado limitante.

Al comprender las diferencias entre los tipos de concordancia en palabras clave negativas, puedes optimizar tus campañas de Google Ads para mejorar su eficiencia y asegurarte de que tus anuncios lleguen a la audiencia correcta.