Las campañas de Performance Max están ganando popularidad debido a su capacidad para maximizar el rendimiento a través de múltiples canales de Google Ads.

Sin embargo, el éxito de estas campañas depende en gran medida de cómo manejemos las señales de audiencia o indicadores de público.

A continuación, exploraremos las mejores prácticas para utilizar señales de audiencia de manera efectiva.

¿Qué son las Señales de Audiencia?

Las señales de audiencia, también conocidas como indicadores de público, nos permiten orientar nuestras campañas de Performance Max hacia el público objetivo ideal.

Estas señales proporcionan al algoritmo de Google información clave sobre quiénes son los usuarios que probablemente estén más interesados en nuestros productos o servicios.

La Importancia de Seleccionar las Señales Adecuadas

Es fundamental tener en cuenta que mientras más señales de audiencia utilicemos, más amplio será el público objetivo de nuestra campaña.

Aunque esto puede parecer beneficioso, es importante comenzar con señales muy específicas cuando estamos iniciando una campaña de Performance Max.

Consejo: Al principio, limita las señales a aquellas que sean más relevantes para tu negocio.

Esto permitirá que el algoritmo se enfoque en un público más específico y aumente las posibilidades de alcanzar a usuarios altamente calificados.

Comienza con Datos Propios

Una de las mejores formas de orientar tus campañas es utilizando tus propios datos.

Por ejemplo, puedes crear una audiencia basada en usuarios que ya han interactuado con tu marca a través de una lista de remarketing.

También puedes segmentar a los usuarios que forman parte de una lista de clientes o que han realizado compras de un valor específico en tu sitio web.

Personaliza las Señales de Audiencia Según el Tipo de Campaña

No todas las campañas de Performance Max son iguales, y las mejores prácticas para las señales de audiencia variarán dependiendo del objetivo de la campaña.

Si tu campaña está enfocada en el comercio electrónico, es recomendable crear señales para diferentes tipos de clientes:

• Nuevos Clientes: Usuarios que nunca han comprado en tu tienda.
• Clientes Recurrentes: Usuarios que ya han realizado compras en tu tienda.
• Clientes de Bajo Valor: Usuarios que tienden a hacer compras de menor valor.
• Clientes de Alto Valor: Usuarios que suelen hacer compras de mayor valor.

Por ejemplo, puedes utilizar el ticket promedio de venta como un indicador para crear audiencias. Esto te permitirá orientar mejor tus anuncios a los usuarios que son más propensos a realizar compras de cierto valor.

Conclusión

En resumen, el uso de señales de audiencia o indicadores de público, en las campañas de Performance Max es una estrategia poderosa para mejorar el rendimiento de tus anuncios.

Al comenzar con señales específicas y ajustarlas según el tipo de campaña, puedes lograr que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado.

Recuerda, la clave está en utilizar datos propios y adaptar las señales a los objetivos de cada campaña.

Con estas prácticas recomendadas, estarás mejor preparado para optimizar tus campañas de Performance Max y alcanzar mejores resultados en tus esfuerzos de marketing digital.