Las regulaciones de privacidad evolucionan constantemente y el uso de cookies es más restringido, por lo que contar con un seguimiento de conversiones preciso es fundamental para el éxito en Google Ads.

A continuación, veremos cinco herramientas esenciales para mejorar el seguimiento de conversiones y la creación de audiencias en tus campañas.

El Seguimiento de Conversiones es Fundamental

El seguimiento de conversiones permite medir si tus campañas están alcanzando sus objetivos. Sin estos datos, es imposible optimizar correctamente tus anuncios y maximizar el retorno de inversión.

1. Modo de Consentimiento: Cumplimiento Sin Pérdida de Datos

Con las estrictas regulaciones de privacidad en Europa, implementar el Modo de Consentimiento es indispensable. Esta función permite respetar la privacidad de los usuarios mientras recopilas datos valiosos para tus campañas, asegurando el cumplimiento normativo sin comprometer el rendimiento publicitario.

2. Conversiones Mejoradas: Datos Más Precisos y Seguros

Las conversiones mejoradas utilizan datos propios cifrados para asociar acciones de los usuarios con tus anuncios, manteniendo su privacidad. Esto permite un seguimiento más preciso, mejorando la atribución y el rendimiento de tus campañas.

3. Seguimiento de Conversiones Offline: Conectando Lo Digital y Lo Físico

Si tu negocio cierra ventas fuera del entorno digital (en tiendas físicas o llamadas telefónicas), el seguimiento de conversiones offline es imprescindible. Permite medir ventas físicas generadas por tus anuncios, obteniendo una visión integral del recorrido del cliente y ajustando mejor tus estrategias.

4. Seguimiento del Lado del Servidor: Más Seguridad y Rendimiento

El seguimiento del lado del servidor permite recopilar datos directamente desde un servidor, evitando la exposición en el navegador. Esto mejora la seguridad, acelera el rendimiento del sitio y reduce el riesgo de pérdida de datos debido a bloqueadores de anuncios o restricciones del navegador.

5. Listas de Clientes: Aprovecha Tus Datos Propios

Tus listas de clientes son una mina de oro para crear campañas personalizadas y segmentadas. Agrupa clientes según su historial de compras, ubicación u otras características relevantes para personalizar mensajes y ofertas. Además, puedes crear audiencias similares para encontrar nuevos clientes potenciales con intereses similares.

¿Por Dónde Empezar?

Si recién comienzas, enfócate en recopilar datos propios mediante listas de clientes y formularios de suscripción. Luego, implementa conversiones mejoradas para un seguimiento más preciso.

A medida que tu negocio crezca, considera el seguimiento de conversiones offline y el seguimiento del lado del servidor para llevar tu estrategia al siguiente nivel.

Aplicando estas herramientas, tendrás una configuración sólida para enfrentar los desafíos del seguimiento de conversiones en 2025 y maximizar tus resultados en Google Ads.