En la gestión de campañas de Google Ads, ha sido común que la creación de estructuras granulares—campañas y grupos de anuncios altamente segmentados—sea la clave para un control detallado y un mejor rendimiento.

Sin embargo, esta idea que fue relevante en 2015, perdió vigencia en 2024.

El ecosistema de Google Ads ha cambiado.

La inteligencia artificial y el aprendizaje automático han tomado un rol protagónico, y con ellos, las mejores prácticas también han evolucionado.

Ahora, la consolidación de campañas y estructuras más amplias son la clave para optimizar el rendimiento.

¿Por qué las estructuras amplias son más efectivas?

La clave radica en cómo el aprendizaje automático de Google procesa los datos.

Al ofrecer estructuras más amplias, el sistema tiene acceso a más datos, lo que le permite identificar patrones, comportamientos y oportunidades que podrían pasar desapercibidos en campañas excesivamente segmentadas.

A continuación, se detallan las principales razones por las que consolidar tus campañas puede impulsar mejores resultados.

1. Más datos para el aprendizaje automático

El aprendizaje automático de Google Ads necesita grandes cantidades de datos para hacer recomendaciones precisas y mejorar el rendimiento de las campañas.

Las estructuras demasiado granulares limitan la cantidad de información que puede procesar el sistema.

Cuando agrupamos las campañas y los grupos de anuncios en torno a temas comunes o productos relacionados, incrementamos el volumen de métricas disponibles.

Esto permite que las pujas inteligentes funcionen mejor, ya que tienen datos más relevantes y útiles para trabajar.

Por ejemplo, en lugar de crear múltiples campañas para cada pequeño grupo de palabras clave, agruparlas bajo un tema principal permitirá que Google optimice las pujas y mejore el rendimiento de los anuncios.

2. Mayor visibilidad para activos de anuncios responsivos

Las estructuras amplias también benefician a los anuncios de búsqueda responsivos (RSAs).

Al consolidar los grupos de anuncios, permites que los activos individuales (títulos y descripciones) dentro de los RSAs reciban más impresiones.

Con una mayor cantidad de datos y una exposición más alta, Google puede identificar qué combinaciones de activos funcionan mejor y generar mejores resultados para la campaña.

3. Mejor optimización de conversiones en el embudo

Las estructuras amplias también facilitan la optimización para conversiones en etapas más avanzadas del embudo de ventas.

Aquí es donde se pueden lograr las mejoras más significativas en rendimiento, ya que puedes enfocar tus esfuerzos en conversiones que realmente impactan el negocio.

Por ejemplo, en lugar de optimizar solo por clics o conversiones simples, puedes orientar tus campañas hacia conversiones que generen más valor para tu negocio, como registros, ventas o leads cualificados.

Esto permite que el sistema de Google Ads se centre en generar conversiones de mayor calidad, que son más valiosas para el crecimiento a largo plazo.

¿Qué deben hacer los anunciantes en 2024?

Si bien es fácil quedarse con lo que funcionaba en el pasado, es importante que los especialistas en Google Ads se adapten a las nuevas realidades de la plataforma.

Aquí te dejo algunos consejos clave para maximizar el rendimiento en 2024:

• No te quedes atrapado en el pasado. La granularidad extrema no siempre es mejor. Nuestros clientes han visto mejoras significativas al consolidar y ampliar sus estructuras de campaña. Al ofrecer más datos a Google, le permitimos que optimice mejor.

• Proporciónale a Google los datos correctos. Configura tus campañas con estrategias de puja basadas en el valor de las conversiones y asegúrate de que el sistema tenga los datos adecuados para identificar patrones de comportamiento.

• Confía en el proceso de machine learning. Una vez que tengas tus campañas configuradas correctamente, permite que el aprendizaje automático de Google haga su trabajo. Cuando le das tiempo y los datos correctos, los resultados tienden a mejorar significativamente.

Conclusión

El panorama de Google Ads en 2024 ha cambiado drásticamente en comparación con años anteriores. Ser demasiado granular en tus campañas ya no garantiza mejores resultados.

De hecho, las estructuras amplias, organizadas alrededor de temas clave y alimentando el aprendizaje automático de Google con más datos, están demostrando ser mucho más efectivas.

Consolidar tus campañas no significa perder control, sino más bien optimizar el rendimiento de manera más inteligente. Al adaptar tus estrategias a la realidad actual de la plataforma, no solo podrás mejorar el rendimiento, sino también obtener mejores conversiones y resultados para tu negocio.

Si quieres más información sobre cómo puedes adaptar tus campañas para 2024, no dudes en contactarme o dejar tus comentarios abajo. ¡Estoy aquí para ayudarte a optimizar y crecer!