Google Ads ha introducido una nueva interfaz para la creación de acciones de conversión, permitiendo a los anunciantes configurar eventos sin necesidad de código.

En este artículo, exploraremos cómo funcionan estos eventos, sus limitaciones y si realmente son una alternativa efectiva frente a los eventos manuales configurados con Google Tag Manager.

¿Qué Son los Eventos Sin Código?

La funcionalidad de eventos sin código permite a los usuarios configurar acciones de conversión directamente desde la interfaz de Google Ads, sin necesidad de modificar el código del sitio web. Para acceder a esta opción, se debe:

1. Ir a la sección de "Objetivos" en Google Ads.

2. Seleccionar "Resumen" y hacer clic en "Crear acción de conversión".

3. Elegir "Conversiones en el sitio web".

4. Configurar la acción deseada en función del evento que se desea medir.

Para que esta opción funcione, es necesario que la etiqueta global de Google esté instalada en el sitio web.

Sin embargo, algunos usuarios han reportado que la interfaz a veces muestra mensajes incorrectos sobre la instalación de la etiqueta, por lo que es recomendable volver a analizar la página si esto sucede.

Opciones Disponibles para la Creación de Eventos Sin Código

Existen dos tipos principales de eventos sin código:

• Carga de una página: Permite configurar una conversión cuando un usuario visita una URL específica.

• Envió de un formulario: Detecta cuando un usuario completa y envía un formulario en el sitio web.

La opción de carga de página puede ser útil en escenarios donde se redirige a los usuarios a una "página de gracias" después de completar una acción, como un formulario de contacto o una compra.

Sin embargo, la configuración basada en formularios tiene varias limitaciones, ya que no permite diferenciar entre formularios específicos o acciones dentro de la misma página (por ejemplo, un chatbot y un formulario de contacto que coexisten en la misma URL).

¿Son Realmente Útiles los Eventos Sin Código?

Si bien la configuración de eventos sin código en Google Ads puede ser una solución rápida para anunciantes sin conocimientos técnicos o sin acceso a Google Tag Manager, también presenta importantes limitaciones:

• Falta de flexibilidad para medir interacciones específicas dentro de una misma página.

• Posibles errores en la detección de la etiqueta de Google.

• Dependencia de la estructura de URLs para medir conversiones.

Por estas razones, la opción ideal para quienes buscan una medición precisa y personalizable sigue siendo la configuración de eventos a través de Google Tag Manager. Esto permite definir reglas avanzadas, personalizar eventos y garantizar un seguimiento más confiable de las interacciones clave en el sitio web.

Conclusión

Los eventos sin código en Google Ads pueden ser una solución práctica en escenarios donde no se dispone de acceso a Tag Manager o no se pueden modificar las etiquetas del sitio.

Sin embargo, para una estrategia de medición más precisa y flexible, sigue siendo recomendable implementar las conversiones mediante Tag Manager y configuraciones personalizadas.

Si necesitas una forma rápida de medir conversiones y tu sitio web redirige a los usuarios a una "página de gracias", los eventos sin código pueden ser una alternativa viable.

Pero si buscas un mayor control sobre las interacciones que deseas medir, Google Tag Manager sigue siendo la mejor opción.