¿Alguna vez te has preguntado por qué Google Ads y GA4 suelen reportar datos diferentes?

Estas discrepancias pueden ser frustrantes, pero son bastante comunes debido a varios factores.

Comprender estos motivos es fundamental para una interpretación precisa de los datos y para diseñar estrategias de marketing efectivas. 

Veamos algunas de las causas más comunes:

1) Configuración de Conteo de Conversiones

Google Ads permite elegir entre contar cada conversión después de una interacción o solo una.

Esta configuración puede afectar el número de conversiones reportadas y crear diferencias entre los datos de Google Ads y GA4. 

Asegúrate de que tus configuraciones reflejen tus necesidades de seguimiento con precisión.

2) Diferencias en el Modelado de Conversiones

El modelado de conversiones en GA4 y Google Ads se maneja de manera diferente.

GA4 solo exporta las conversiones observadas a Google Ads, donde se aplica un modelado adicional. Esto puede llevar a un aumento en las conversiones reportadas en Google Ads en comparación con GA4.

Los procesos separados de modelado en cada plataforma contribuyen significativamente a estas discrepancias.

3) Retrasos en las Conversiones

El momento de reporte de las conversiones difiere entre Google Ads y GA4. Google Ads atribuye las conversiones a la fecha del clic o impresión, mientras que GA4 las reporta en el día en que realmente ocurren.

Este desfase puede causar diferencias aparentes en los datos entre ambas plataformas.

4) Ventanas de Conversión en Google Ads

La configuración de la ventana de conversión en Google Ads puede afectar el seguimiento de datos.

Una ventana de conversión más corta puede resultar en menos conversiones rastreadas, causando diferencias en comparación con GA4.

Es importante alinear estas configuraciones para minimizar discrepancias.

5) Conversiones de Vista Interesada

Por defecto, Google Ads rastrea conversiones de vista interesada, mientras que GA4 requiere configuración adicional para habilitar este seguimiento.

Esto puede llevar a discrepancias, ya que Google Ads podría reportar más conversiones de esta fuente que GA4.

6) Configuración de Etiquetas de Google Ads

La configuración de las etiquetas de Google Ads juega un papel crucial en el seguimiento preciso de conversiones.

Configuraciones incorrectas o incompletas pueden resultar en conversiones no rastreadas, lo que lleva a discrepancias.

Activar Conversiones Mejoradas y Modo de Consentimiento en Google Ads también puede capturar más conversiones que GA4, donde estas funciones podrían no estar activadas.

7) Configuración de Atribución

 Los modelos de atribución son una causa importante de discrepancias en los datos.

GA4 típicamente utiliza un modelo de último clic de canal cruzado por defecto, mientras que Google Ads a menudo emplea un modelo de atribución basado en datos.

Cada plataforma distribuye el crédito por las conversiones de manera diferente, resultando en datos variados.

8) Filtrado de Tráfico Inválido

 Google Ads y GA4 filtran el tráfico inválido de manera diferente.

Las conversiones de fuentes como bots o granjas de clics pueden ser eliminadas en diversos grados en cada plataforma.

Este filtrado puede impactar significativamente los datos reportados, especialmente en cuentas con altos niveles de tráfico inválido.

Conclusión

Para un análisis y reporte precisos, es importante entender por qué Google Ads y GA4 muestran datos diferentes.

Al considerar estos ocho factores—modelado de conversiones, retrasos en conversiones, configuración de etiquetas, ventanas de conversión, configuración de conteo de conversiones, conversiones de vista, filtrado de tráfico inválido y configuraciones de atribución—puedes interpretar mejor las discrepancias en los datos.