Cuando gestionamos campañas en Google Ads, medir las conversiones es una de las tareas más importantes para medir y optimizar el rendimiento de nuestras campañas.

Sin embargo, es importante considerar que no todas las conversiones se miden de igual manera, y depender exclusivamente de las conversiones importadas desde Google Analytics 4 (GA4) puede llevarnos a resultados menos precisos y, en última instancia, a una mala optimización de nuestras campañas.

El Riesgo de Depender Solo de Conversiones de Google Analytics 4

 Google Analytics 4 es una herramienta poderosa para rastrear y analizar el comportamiento de los usuarios en nuestro sitio web.

Permite importar estos datos a Google Ads para realizar un seguimiento de las conversiones.

Sin embargo, es fundamental tener en cuenta que las conversiones importadas desde GA4 pueden no estar capturando todos los eventos valiosos que se generan a partir de nuestras campañas de Google Ads.

Por ejemplo, si una conversión atribuida a Google Ads en realidad se asigna a otra fuente dentro de GA4, como tráfico orgánico o directo, esto puede afectar negativamente la capacidad del algoritmo de Google Ads para optimizar nuestras campañas.

El algoritmo podría dejar de pujar por términos de búsqueda o perfiles de usuarios que, de hecho, están generando conversiones, lo que limitaría nuestro crecimiento y alcance.

También, en ocasiones GA4 mide menos conversiones que la etiqueta nativa de Google Ads, debido a diferentes factores de limitaciones de los navegadores de los usuarios, ad blockers, etc.

La Importancia de Medir Todas las Conversiones

Medir todas las conversiones posibles es esencial para que el algoritmo de Google Ads pueda tomar decisiones informadas.

Si el algoritmo no tiene una visión completa de todas las conversiones generadas por nuestras campañas, podríamos estar perdiendo oportunidades clave para optimizar y escalar nuestros resultados.

Además, la integración limitada de GA4 con Google Ads en términos de seguimiento de conversiones puede hacer que nuestras campañas se estanquen en un nivel de rendimiento lejos del óptimo.

Las conversiones importadas desde GA4 también pueden sufrir demoras antes de ser importadas a Google Ads, lo que afecta la capacidad del algoritmo de tomar decisiones en tiempo real.

Utilizar la etiqueta nativa de Google Ads para el seguimiento de conversiones permite ver los datos sin esta demora, brindando una ventaja en la optimización de campañas.

Limitaciones Multidispositivo y Conversiones Offline

Otra limitación importante de GA4 es su capacidad para rastrear conversiones multidispositivo.

A diferencia de la etiqueta nativa de Google Ads, GA4 puede tener dificultades para seguir con precisión las conversiones que ocurren en diferentes dispositivos, lo que puede afectar la atribución correcta de conversiones.

Además, para empresas que dependen de la generación de leads, GA4 presenta limitaciones en el seguimiento de conversiones offline.

Esto es especialmente relevante cuando intentamos identificar qué fuente generó un lead que eventualmente se convirtió en un cliente.

La incapacidad de rastrear estas conversiones de manera efectiva puede resultar en una suboptimización de las campañas y una pérdida de oportunidades valiosas.

Conclusión

Aunque Google Analytics 4 es una herramienta valiosa para comprender el comportamiento de los usuarios, no debemos depender exclusivamente de sus datos de conversiones para nuestras campañas de Google Ads.

Es necesario utilizar la etiqueta nativa de Google Ads, para garantizar que estamos capturando todas las conversiones posibles.

Solo así podremos optimizar nuestras campañas de manera efectiva, maximizando el retorno de inversión y escalando nuestros resultados.