Durante muchos años, la Concordancia Amplia ha sido vista con desconfianza por muchos especialistas en Google Ads.

Solía ser un tipo de concordancia asociado con el despilfarro de presupuesto y falta de control.

Por eso, no era raro encontrarla solo en cuentas de grandes empresas con dinero para experimentar o en campañas manejadas por quienes no estaban al tanto de las mejores prácticas.

Pero las cosas han cambiado.

La Concordancia Amplia ha evolucionado y, gracias a las nuevas señales que incorpora, se ha convertido en una opción mucho más estratégica y efectiva para optimizar nuestras campañas.

En este artículo, exploraremos cómo la Concordancia Amplia ha mejorado y por qué deberías reconsiderar su uso en tu estrategia de Google Ads.

¿Qué ha cambiado en la Concordancia Amplia?

La clave de esta transformación radica en la incorporación de señales adicionales que enriquecen el funcionamiento de la Concordancia Amplia.

Antes, este tipo de concordancia se basaba únicamente en la relación semántica entre la palabra clave y la búsqueda del usuario, lo que generaba resultados impredecibles y muchas veces irrelevantes.

Hoy en día, la Concordancia Amplia utiliza múltiples señales para identificar mejor la intención del usuario y optimizar la entrega de anuncios.

Estas señales incluyen:

1. Las páginas de destino de tu sitio web
   Google ahora toma en cuenta el contenido de las páginas de destino para entender mejor los productos y servicios que estás ofreciendo y así emparejar búsquedas relacionadas de manera más precisa.

2. Las palabras clave en el mismo grupo de anuncios
   Las palabras clave con Concordancia Amplia están conectadas con otras palabras clave en el mismo grupo de anuncios, lo que ayuda a Google a identificar patrones de intención y entregar anuncios en búsquedas más relevantes.

3. Búsquedas previas de los usuarios
   El historial de búsqueda del usuario se usa como una señal para determinar si la búsqueda actual está alineada con lo que tu negocio ofrece. De esta manera, se optimiza la relevancia del anuncio.

4. Rendimiento previsto
   Google utiliza aprendizaje automático para predecir el rendimiento de las palabras clave en el contexto de cada subasta, lo que ayuda a decidir cuándo y cómo se mostrarán tus anuncios.

5. Ubicación del usuario
   La ubicación geográfica es una señal clave para determinar la relevancia del anuncio. Ahora, la Concordancia Amplia puede aprovechar mejor este dato para aumentar la relevancia del tráfico que se genera.

¿Por qué deberías considerar la Concordancia Amplia en tu estrategia?

Con la incorporación de estas señales, la Concordancia Amplia ofrece varias ventajas que la hacen una opción atractiva para las campañas de Google Ads, incluso para cuentas con presupuestos limitados.

Aquí te explicamos por qué:

1. Acceso a señales únicas que otras concordancias no reciben
   A diferencia de la Concordancia de Frase y la Concordancia Exacta, la Concordancia Amplia puede acceder a señales de comportamiento del usuario, como búsquedas previas y contexto geográfico, que permiten una interpretación más profunda de la intención de búsqueda.

2. Mayor cobertura con un menor costo
   Al poder acceder a una variedad de términos de búsqueda relacionados, la Concordancia Amplia te permite alcanzar audiencias más amplias y descubrir nuevas oportunidades de palabras clave a un costo potencialmente menor.

3. Sinergia con estrategias de pujas automatizadas
   La Concordancia Amplia trabaja especialmente bien con estrategias de pujas automatizadas como Maximizar Conversiones o CPA Objetivo.
   
   Al recibir estas señales adicionales, el algoritmo puede ajustar las pujas en tiempo real para mejorar el rendimiento de las campañas.

4. Posibilidad de simplificar la estructura de la cuenta
   Considerando que la Concordancia Amplia ahora es más precisa, puede ser viable simplificar la estructura de la cuenta, agrupando más palabras clave en menos grupos de anuncios y facilitando la gestión de campañas.
   
   Esto no solo reduce la complejidad, sino que también permite que el aprendizaje automático de Google se enfoque en un mayor volumen de datos, optimizando el rendimiento global.

¿Cómo sacar el máximo provecho de la Concordancia Amplia?

Para aprovechar al máximo esta renovada Concordancia Amplia, es importante tener en cuenta algunas recomendaciones:

• Usa páginas de destino específicas y optimizadas: Asegúrate de que tus páginas de destino reflejen claramente la oferta y estén alineadas con el contenido del anuncio.
  
  Esto ayudará a Google a interpretar mejor la relación entre la búsqueda del usuario y tu producto o servicio.

• Monitorea el rendimiento con términos de búsqueda: Aunque la Concordancia Amplia es más inteligente, siempre es recomendable monitorear los términos de búsqueda para asegurarte de que tus anuncios se muestren para búsquedas relevantes.

• Utiliza listas de audiencias para refinar el tráfico: Las listas de remarketing o audiencias similares pueden ayudar a dirigir el tráfico de Concordancia Amplia hacia los usuarios con mayor probabilidad de conversión.

Conclusión

La Concordancia Amplia ha recorrido un largo camino desde ser una opción considerada "peligrosa" a convertirse en una herramienta valiosa en la caja de herramientas de los especialistas en Google Ads.

Con las nuevas señales y la posibilidad de combinarlas con estrategias de pujas automatizadas, la Concordancia Amplia puede ofrecer una cobertura efectiva y rentable para campañas de todo tipo.

Si aún no la has probado o no has revisado cómo funciona en tus campañas actuales, es un buen momento para reevaluar su uso y aprovechar todo su potencial.

¡No le tengas más miedo a la Concordancia Amplia y descubre cómo puede mejorar tus resultados en Google Ads!