En este video, exploraremos cómo crear experimentos para campañas de Performance Max en Google Ads.

Es importante entender que crear pruebas A/B tradicionales para campañas de Performance Max no es tan sencillo.

La plataforma no ofrece las mismas opciones y funcionalidades que otros tipos de campañas, lo que hace que las pruebas de variables aisladas, como estrategias de puja o ciertos elementos del anuncio, sean un desafío.

Tipos de Experimentos en Performance Max

A pesar de estas limitaciones, podemos realizar cuatro tipos de experimentos en Performance Max:

1. Prueba de Incremento o Uplift: Esta prueba nos permite medir la incrementabilidad de nuestras campañas de Performance Max. Es decir, cuántas conversiones adicionales generamos gracias a Performance Max que no hubiésemos obtenido con nuestras campañas habituales.

2. Campaña de Prueba vs. Campaña de Shopping: Comparar una campaña de Performance Max con una campaña de Shopping.

3. Campaña de Prueba vs. Campaña de Búsqueda: Comparar una campaña de Performance Max con una campaña de Búsqueda.

4. Campaña de Prueba vs. Campañas Baseline: Comparar una campaña de Performance Max con campañas que no sean de Performance Max, también conocidas como campañas de baseline.

Pasos para Crear Experimentos en Performance Max

Para crear cualquiera de estos experimentos, sigue estos pasos:

1. Accede a la Sección de Experimentos: Dirígete a la sección de experimentos en Google Ads y selecciona el tipo de prueba que deseas realizar.

2. Selecciona la Campaña a Probar: Elige la campaña que quieres probar y configura los parámetros del experimento, como la duración, el presupuesto y el porcentaje del tráfico que destinarás a la prueba.

3. Configuración del Experimento: Configura el experimento, y Google Ads se encargará de dividir el tráfico de forma automática entre la campaña original y la campaña de prueba.

4. Revisión de Resultados: Una vez finalizado el experimento, Google Ads te mostrará los resultados. Así, podrás evaluar el impacto de tus campañas de Performance Max y tomar decisiones informadas sobre su uso en tus estrategias de marketing digital.

Conclusión

Realizar experimentos en Performance Max puede parecer complicado al principio, pero siguiendo estos pasos podrás medir y optimizar el rendimiento de tus campañas de manera efectiva. Estas pruebas te ayudarán a comprender mejor cómo Performance Max puede beneficiar a tus estrategias de marketing y a maximizar tus conversiones.